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累了困了 东鹏特饮要上市了!超越“年迈”红牛可期

时间:2019-07-05 08:38来源:未知 作者:admin 点击: 139 次
“累了困了,喝东鹏特饮!” 近日,东鹏饮料(集团)股份有限公司(东鹏特饮所属公司,以下简称东鹏饮料)要在A股上市的新闻在业内广为传播。6月13日下昼,东鹏饮料方面批准中新经纬

“累了困了,喝东鹏特饮!”

近日,东鹏饮料(集团)股份有限公司(东鹏特饮所属公司,以下简称东鹏饮料)要在A股上市的新闻在业内广为传播。6月13日下昼,东鹏饮料方面批准中新经纬采访时外示,公司确有上市计划,现在正在批准上市辅导,详细时间外将由辅导机构协助规划。

01IPO已挑上日程?

近日,深圳证监局吐露了一则“华泰说相符证券关于东鹏饮料(集团)股份有限公司首次公开发走并上市辅导备案新闻公示”的公告。公告表现,东鹏饮料拟首次公开发走股票并在境内证券营业所上市,现已批准华泰说相符证券辅导,并于2019年5月24日在深圳证监局进走了辅导备案。

暂时间,东鹏饮料要在A股上市的新闻,刷爆了国内饮品圈。更有知恋人士向媒体泄露,东鹏饮料内部已最先辈走股改。

据企查查数。据,东鹏饮料现有18名股东,其中董事长林木勤持股56.85%,为公司实控人。此外,天津君正投资管理相符伙企业(有限相符伙)、深圳市鲲鹏投资发展相符伙企业(有限相符伙)别离持有该公司10.00%、7.36%的股份。

业妻子士指出,相对浅易的股权组织,将有利于东鹏饮料的上市。

东鹏饮料当真要上市了?6月13日下昼,中新经纬致电东鹏饮料,其有关做事人员外示,公司确有上市计划,现在正在批准上市辅导,至于详细的时间外,该做事人员称,“辅导机构在协助计划。”

02膨胀野心凸显。

公开原料表现,东鹏饮料首创于1987年,是深圳市一家老字号饮料生产企业,首初以生产利乐包豆奶、清冷系列饮料为主,之后徐徐形成了以东鹏特饮维生素功能饮料为主导,九制陈皮饮料为辅,清白水、纸盒装清冷饮料为基础的产品组织。

拿首东鹏特饮,消,耗者也许并不生硬,这款由谢霆锋代言的维生素功能饮料曾屡次出现在央视等各大媒体平台上。据晓畅,东鹏特饮最早只是东鹏饮料的一款副线产品,直至2003年林木勤周详接手东鹏饮料后,这家公司才最先洗心革面。

2008年,在林木勤的推动下,东鹏饮料启动瓶装东鹏特饮的研发及生产。次年,该款产品正式面世,并率先在广东市场开售。2013年,东鹏饮料最先辈军全国市场,并聘请谢霆锋为东鹏特饮代言人。

2015年,东鹏饮料正式确定“品牌年轻化”战略,打出了“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”等一系列广告语。之后,东鹏饮料又不息赞助了《极速提高》《挑衅不能够》《喜悦乐剧人》等综艺节现在,并将产品植入到《老九门》《你和吾的倾城时光》等电视剧中,增补品牌曝光率。

近几年,随着竞争对手红牛陷入商标之争,东鹏饮料的膨胀野心愈添凸显。。2018年,东鹏特饮取代红牛成为中超联赛赞助商,添码体育营销;今年5月份,东鹏饮料又将前添众宝推广总监吴兴海及前添众宝北方市场负责人卢义富招致麾下,进军北方市场。    

▲图片来源:东鹏饮料官网微博

不过,从现在的情况来望,东鹏特饮想要超越红牛并异国那么容易。数。据表现,2018年,红牛实现出售额200亿元,在功能饮料品类的市场份额为58%。而联相符时期,东鹏特饮的出售额为50亿元。

但不能否认的是,东鹏特饮实在是国内功能饮料走业中的一匹“暗马”。据东鹏饮料官方微博公布的数。据,2016年时,东鹏特饮的出售额为30亿元,到了2018年这一数。字便已添长至50亿元,近乎翻倍。

中国食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬介绍,随着消,耗者生活理念及消,耗理念的转折,功能饮料的上风逐渐凸显。,近五年均实现了两位数。添长。“在国内功能饮料走业中,红牛排名第一,东鹏特饮第二,其次是体质能量、乐虎等。”朱丹蓬说。

03两大难题待解

必要仔细的是,东鹏特饮在北方市场仍处于“缺位”状态。

6月13日,中新经纬连续走访北京地区众家商超和便利店,包括京客隆、家乐福、()、7-ELEVEn等,均未在这些店内望到东鹏特饮的有关产品。一家连锁超市的售货员通知中新经纬,超市内在售的功能饮料只有红牛、魔爪、焕醒源等品牌,异国东鹏特饮。

一位业妻子士对中新经纬说,尽管东鹏饮料近两年在添速全国性组织,但其市场现在仍主要荟萃在长江以南,尤其是广东地区,“还异国真切得到北方市场消,耗者的认可。”朱丹蓬也挑到,东鹏饮料的产品尚未十足排泄到北方市场。

原形上,除了北方市场“缺位”外,东鹏饮料早期采取的“矮价策略”也展现了一些题目。

据晓畅,为赢得市场、形成不搀杂竞争,东鹏饮料在推出瓶装东鹏特饮之时便采取“矮价策略”,在价格上清晰矮于红牛等其他同。类品牌,这栽“矮价策略”不息持续至今。中新经纬仔细到,在电商平台上,250ml瓶装东鹏特饮及罐装东鹏特饮的售价均约为3元/瓶,而250ml经典罐装红牛的售价约为5.8元/罐。

值得一挑的是,2018年,为保住市场份额,升迁北方市场销量,东鹏饮料曾对罐装东鹏特饮进走削价出售,最后却致使经销商承压,叫苦不迭。

上述业妻子士称,在强烈的市场竞争眼前,东鹏饮料的“矮价策略”或很难再走得通,而这也在必定水平上增补了其北上的难度。

对此,朱丹蓬分析称,现在功能饮料市场不光有红牛,还有乐虎、魔爪等品牌,在竞争不息添剧的情况下,东鹏饮料添速上市计划,或可借助资本的力量,解决产品单一的题目,推动其进走市场拓展,有利于扩大东鹏特饮的市场占位。

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